Сделаем что-то похожее вместе с вами?
Написали, оформили и опубликовали сотни статей, кейсов, инструкций и сторис
Выпустили 500+ материалов для маркетинга Авито
Выпустили 500+ материалов
для маркетинга Авито
для маркетинга Авито
В этом кейсе рассказываем, как делали контент. Если интересно узнать, как мы собрали редакцию под эти задачи, загляните в другой кейс:
В этом кейсе рассказываем, как делали контент.
Если интересно узнать, как мы собрали редакцию под эти задачи, загляните в другой кейс:
Если интересно узнать, как мы собрали редакцию под эти задачи, загляните в другой кейс:
📎 Запустили медийную редакцию для продуктового маркетинга Авито
Авито — самый посещаемый сервис объявлений в мире. В 2020—2022 годах им ежемесячно пользовались 50−60 млн человек. В кейсе описана наша работа в этот период.
На Авито есть частные и профессиональные пользователи. Частные продают и покупают личные вещи, а профессионалы решают бизнес-задачи: находят покупателей и клиентов, сотрудников, поставщиков. Сервис предлагает полезные инструменты для тех и для других.
Продуктовому маркетингу Авито нужно много контента: он помогает профессиональным продавцам разбираться с инструментами для бизнеса и находить клиентов, а частным пользователям — искать и предлагать товары. Производством таких материалов мы и занимались.
На Авито есть частные и профессиональные пользователи. Частные продают и покупают личные вещи, а профессионалы решают бизнес-задачи: находят покупателей и клиентов, сотрудников, поставщиков. Сервис предлагает полезные инструменты для тех и для других.
Продуктовому маркетингу Авито нужно много контента: он помогает профессиональным продавцам разбираться с инструментами для бизнеса и находить клиентов, а частным пользователям — искать и предлагать товары. Производством таких материалов мы и занимались.
Клиент и задача
Мы использовали несколько разных форматов, чтобы решать маркетинговые задачи
Кибербез — сложная тема, поэтому не всегда получается найти информацию в открытых источниках. Иногда мы просим клиента помочь с экспертизой, а чтобы меньше отвлекать специалистов, ведём базу знаний, куда заносим всю информацию по теме.
Фрагмент общения
с дизайнером
с дизайнером
Фрагмент статьи на VC
Типы материалов
Профессиональным пользователям
Добавили в блог новости компании
Со временем концепция блога поменялась. Клиент решил не вести его автономно, а интегрировать с другими коммуникациями. Поэтому мы стали добавлять материалы с новостями компании и отрасли: так читатели быстрее погружаются в актуальный контекст.
Кейсы. Показываем предпринимателям истории успеха других пользователей. Задача — объяснить, как Авито помог им зарабатывать и сделать бренд более узнаваемым.
Статьи попадали в социальные сети и продвигались через перформанс-инструменты, чтобы привлекать на Авито больше предпринимателей.
Статьи попадали в социальные сети и продвигались через перформанс-инструменты, чтобы привлекать на Авито больше предпринимателей.
Пишем черновик. Каждый материал работает на цель блога: рассказывает о проблеме, с которой может столкнуться бизнес из-за кибератаки, и показывает решение в виде Кибериспытания.
Обсуждаем с клиентом. Обычно тексты смотрят редактор и эксперт клиента. Первый следит за формулировками и описанием продукта, второй приносит дополнительную фактуру и помогает правильно подать технические детали.
Работаем с комментариями. Клиент возвращает текст: мы работаем над неточностями и добавляем новые вводные. Если нужно, проходим несколько итераций.
Публикуем материал. Когда текст готов, дизайнер клиента делает иллюстрации по нашему ТЗ, а мы верстаем статью на VC.
Работаем с комментариями. Клиент возвращает текст: мы работаем над неточностями и добавляем новые вводные. Если нужно, проходим несколько итераций.
Публикуем материал. Когда текст готов, дизайнер клиента делает иллюстрации по нашему ТЗ, а мы верстаем статью на VC.