Статьи по выступлениям сотрудников
Делаем самостоятельный материал
Информация в статье не повторяет видео слово в слово — мы делаем текст более информативными. Тексты и видео выступлений дополняют друг друга и раскрывают тему.
Статьи, которые мы помогаем дорабатывать
У нас нет шаблонов, поэтому статьи получаются разными
Обычно выбираем формат текста во время созвона. Герой материала приносит информацию, которой хочет поделиться, а мы подсказываем, как лучше всего подать эту тему в тексте.
Несмотря на то что у нас нет шаблонов, в каждой из статей мы используем инструменты удержания внимания читателя: эмодзи, списки, форматирование, объясняем сложные термины, даём ссылки на похожие материалы.
Так, даже самый сложный текст становится простым для читателя.
У нас нет шаблонов, поэтому статьи
получаются разными
Обычно выбираем формат текста во время созвона. Герой материала приносит информацию, которой хочет поделиться, а мы подсказываем, как лучше всего подать эту тему в тексте.
Несмотря на то что у нас нет шаблонов, в каждой из статей мы используем инструменты удержания внимания читателя: эмодзи, списки, форматирование, объясняем сложные термины, даём ссылки на похожие материалы.
Так, даже самый сложный текст становится простым для читателя.
Примеры статей, которые мы написали по интервью с дизайнером и аналитиком Авито:
Мы продолжаем сотрудничество с Авито — пишем статьи про работу аналитиков, продакт-менеджеров, дата-инженеров и дизайнеров для разных площадок.
Иногда обложки для статей мы делаем сами, а иногда помогают дизайнеры Авито
Иногда сотрудники Авито пишут тексты сами. В этом случае наша задача — отредактировать готовый материал и сохранить авторский стиль.
Мы делаем так, чтобы статья была интересной для ЦА и решала задачу — привлекала новых сотрудников в Авито. Также заботимся о том, чтобы текст было просто и интересно читать.
Если нужно — добавляем более кликабельные заголовки, так как важно привлечь как можно больше аудитории.
После согласования с автором текста материал публикуют на какой-то из площадок. Вот несколько примеров текстов от дизайнеров Авито, которые мы редактировали:
Мы делаем так, чтобы статья была интересной для ЦА и решала задачу — привлекала новых сотрудников в Авито.
Авито постоянно проводит митапы для аналитиков, дизайнеров, разработчиков, менеджеров, исследователей, специалистов по data science. Там сотрудники рассказывают о своей работе на большую аудиторию.
Записи встреч выкладывают на ютуб- и рутуб-каналах Авито и в группе во ВКонтакте. Часть из них превращаются в статьи — с этим мы и помогаем.
В этом случае мы обсуждаем с заказчиком цель и задачу материала, собираем структуру статьи, предлагаем визуальные решения.
Обычно, так выглядит цикл работы над одной статьёй
🥩 Если идея совсем сырая — помогаем выбрать заход в тему.
🎙 Если есть выступление или презентация — делаем из него полноценную статью.
🤓 Если эксперт пришёл с черновиком — редактируем, дорабатываем, сохраняем голос автора.
🔥 Если сотрудник занят другими задачами — управляем процессом: двигаем согласование, меняем текст без лишних итераций.
Процесс работы зависит от формата. Вот три самых распространённых:
Наша цель — разгрузить сотрудников Авито: у экспертов часто нет времени заниматься статьями из-за других задач. Поэтому мы берём на себя всё, что можно:
Над проектом работают авторы, редакторы, главный редактор, со временем подключились отдельный менеджер и дизайнер.
Пишем текст, структурируем, подбираем заголовок. Обязательно работаем над визуальной частью — добавляем картинки, графики, скриншоты, фотографии. Всё, что поможет погрузить читателя в тему статьи и лучше понять материал.
Постепенно собрали команду: